Sandheden: Smart bidding er ikke magi. Det optimerer kun efter det signal, du giver det.
Hvad Smart Bidding egentlig gør
Google bruger maskinlæring til at justere bud i realtid. Den kigger på:
- Enhed
- Tidspunkt
- Geografi
- Brugeradfærd
- Historiske konverteringer
Men den optimerer kun mod det mål, du vælger.
tROAS vs tCPA
tROAS
Optimerer mod omsætning.
God til e-commerce med stabil tracking og marginforståelse.
tCPA
Optimerer mod pris pr. konvertering.
God til leads eller ensartede ordrer.
Hvornår Smart Bidding virker
- Du har stabil konverteringsdata
- Du har korrekt tracking
- Du har realistiske mål
- Du ændrer ikke mål hver uge
Hvornår det fejler
- For lidt data
- Forkert konverteringsværdi
- Forkert ROAS-target
- For små budgetter
- Feed-problemer (i Shopping)
Performance Max – kort fortalt
Performance Max kombinerer Search, Display, YouTube og Shopping. Men den styres stadig af dit feed og dine konverteringssignaler.
Hvis fundamentet er svagt, hjælper algoritmen ikke.
Den vigtigste regel
Sæt dit mål ud fra profit. Ikke ud fra hvad Google foreslår.
Se også: ROAS vs profit