Sandheden: Hvis dine search terms er rodede, er dit feed det også.
Hvad search terms egentlig viser
Search terms er ikke bare søgninger. De er Googles fortolkning af dit produkt.
- Hvordan Google forstår din titel
- Hvilke attributter der vægtes
- Hvilket intent du matches på
- Hvor præcist din struktur er
3-lags modellen (sådan læser du dem rigtigt)
Lag 1 – Relevans
Matcher søgningen produktet? Hvis nej → feed eller negativ.
Lag 2 – Intent
Er intent køb, research eller prisfølsom?
Lag 3 – Struktur
Hvis mange søgninger mangler brand, model eller variant → din titelstruktur er for svag.
Praktisk audit-framework
Gør dette én gang om ugen:
- Eksportér search terms (min. 200 rækker)
- Farv irrelevante røde
- Marker lav intent gule
- Marker høj intent grønne
- Find 3 mønstre
- Lav 1 strukturel feed-ændring
Typiske mønstre og hvad de betyder
Mangler brand
Brand står for langt nede i titlen.
Forkert variant
Variant ikke tydelig nok i feedet.
Generiske produktord
Google forstår ikke præcis produkt-type.
Meget “billig” trafik
Du konkurrerer kun på pris.
Hvordan det hænger sammen med profit
Irrelevante search terms → lav CTR → høj CPC → dårlig ROAS.
Men det starter ikke i buddet. Det starter i feedet.
Se også: Feed → PLA workflow · ROAS vs profit
Konklusion
Search terms er ikke en oprydningsliste. Det er en diagnose.
Hvis du lærer at læse dem strukturelt, kan du forbedre hele din Shopping-performance.