Kort sagt: Performance starter i feedet. Ikke i budstrategien. Hvis titler, GTIN og attributter er rodede, får du dårlig matchrate, dårlig struktur og svær optimering. Når feedet er sundt, bliver resten langt lettere.
Hvad du får ud af workflowet
Bedre matchrate
Flere relevante visninger og færre “mystery impressions”.
Højere CTR
Rigtige titler og varianter giver bedre klikrate.
Mindre spild
Du undgår at bruge budget på irrelevante queries og produkter.
Nem optimering
Struktur i feedet gør struktur i kampagner logisk.
Inden du starter
Brug workflowet på et udsnit først. Vælg 30–100 produkter fra en kategori, og test dine regler dér. Når output ser rigtigt ud, skalerer du til resten af feedet.
- Tag et eksport-udsnit af feedet (csv er nok).
- Notér din nuværende CTR, ROAS og impression share for kategorien.
- Lav én ændring ad gangen, så du kan se hvad der virker.
Trin 1: Rens feed (fjern støj og fejl)
Før du optimerer, skal feedet være “rent”. Det betyder: færre tomme felter, mindre støj i titler, og stabile værdier i de vigtigste attributter.
1.1 Ryd op i titler
- Fjern kampagneord: “tilbud”, “gratis fragt”, “billigst”, “-20%”.
- Fjern unødvendige parenteser og dubletter.
- Behold vigtige specs: GB, tommer, watt, mm, modelkode.
1.2 Tjek GTIN, brand og produkt-id
- GTIN skal være korrekt for produkter der har det. Hvis GTIN er forkert, kan match og godkendelse lide.
- Brand skal være ensartet (fx “Apple” ikke “APPLE” og “Apple Inc.” i samme feed).
- id skal være stabilt over tid. Skiftende id’er ødelægger historik.
1.3 Find tomme felter og “weird values”
- Mangler i category, brand, title og image-link er klassiske performance-dræbere.
- Pris med forkert format, valuta eller “0” skaber problemer.
Relateret: AI til product feeds (prompts til oprydning og QA).
Trin 2: Strukturér feedet (så Google forstår det)
Målet er en titel og attribut-struktur, som er ens på tværs af produkter. Det gør det lettere for Google at matche korrekt og for dig at optimere på baggrund af data.
2.1 Titel-struktur (praktisk standard)
Brand + model + vigtig variant
Eksempler:
“Apple iPhone 16e 128 GB sort”
“Nike Air Max 90 herre hvid størrelse 44”
“Bosch Serie 6 opvaskemaskine 60 cm stål”
2.2 Variant-logik
- Variant til sidst: farve, størrelse, lager-type, kapacitet.
- Hold variant-ord stabile (fx “sort” i stedet for “jet black”, “black”, “noir”).
- Hvis du har mange varianter: sørg for ens størrelse-format (44, 44.0, EU44 = vælg én).
2.3 Kategori og attributter
- Brug korte, stabile kategorier i dit interne feed.
- Hold attributter rene: materialer, farver, størrelser.
- Hvis en værdi er ukendt, så hellere “ukendt” end opfundet.
Trin 3: Kampagne- og produktstruktur (før du trykker “skalér”)
Når feedet er struktureret, skal kampagnestrukturen følge logikken. Du vil kunne se performance pr. kategori og pr. type, uden at det hele bliver en stor suppe.
3.1 Start simpelt
- 1 kampagne pr. hovedkategori (eller pr. brand, hvis du er brand-heavy).
- Segmentér først når du har data (ellers segmenterer du bare “gæt”).
- Hold kontrol over budget. Start ikke med for mange små buckets.
3.2 Hvad du kigger efter
- Hvilke produkter får impressions men ingen klik? (titel/billede/pris)
- Hvilke produkter får klik men ingen salg? (landing/price/intent)
- Hvilke queries matcher mærkeligt? (feed-attributter)
Trin 4: Test og mål (så du ved hvad der virker)
Måling er det der adskiller en “kører kampagne” fra performance. Brug 2–3 ugers horisont for ændringer i feedet, og evaluer på flere signaler end bare CPC.
Top KPI’er
- CTR
- Impression share
- ROAS / profit
- Matchrate (kvalitativt via queries)
Klassiske fejl
- Du ændrer 10 ting på én gang
- Du evaluerer for hurtigt
- Du ser kun på CPC
- Du ignorerer “mystery traffic”
Relateret: performance metrics.
Praktiske prompts (når du vil bruge AI til feedet)
AI kan hjælpe, hvis du giver den et fast schema og klare regler. Brug det på udsnit først.
Prompt: titel-normalisering
Du er data-cleaning specialist. Jeg giver dig id + title_original.
Lav title_clean efter reglen: Brand + model + variant (farve/størrelse/GB).
Fjern kampagneord. Hold under 80 tegn når muligt.
Returnér som tabel: id, title_original, title_clean.
Prompt: attribut-normalisering
Normalisér color til: sort, hvid, grå, blå, rød, grøn, gul, brun, lilla, pink, orange, sølv, guld, beige, multicolor, ukendt.
Returnér: id, brand, model, color, size, category, warnings.
Flere prompts: AI til product feeds.