Kort sagt: UTM’er er ikke pynt. De er dit sprog til at forklare hvor et klik kom fra. Hvis du navngiver ens hver gang, kan du sammenligne kampagner på tværs af sider og placements uden manuel oprydning.
Hvad du lærer her
- En simpel standard til utm_source, utm_medium og utm_campaign.
- Hvordan du bruger subid/clickref til placements og varianter.
- En tjekliste der fanger de klassiske fejl før du går live.
Hvad du undgår
- Dobbelt UTM og “beskidte” links.
- Utydelige kampagnenavne der ikke kan aflæses.
- At hver side får sin egen tilfældige struktur.
Grundregler for en god UTM-standard
1) Vær konsekvent
Det vigtigste er ikke den perfekte model. Det vigtigste er at du bruger den samme model hver gang, så data kan sammenlignes.
2) Brug lowercase og underscores
Hold det simpelt: lowercase og underscores. Undgå mellemrum, emojis og specialtegn. Det gør exports og dashboards renere.
3) Hold UTM til kanal og kampagne
UTM fortæller “hvorfor og hvorfra”. Placement og variant lægger du i subid/clickref, så du ikke overfylder campaign-navnet.
4) Vælg et format du kan læse
Hvis du ikke kan forstå et link uden notes, er navnet for kryptisk. Navne skal kunne aflæses i et sheet eller en export.
Anbefalet naming convention (praktisk og skalerbar)
Denne model er lavet til affiliates der har flere sider, placements og tests, og som vil kunne segmentere uden at opfinde nye regler hver gang.
Eksempel: aihverdag eller minside
Eksempel: affiliate eller content
Eksempel: spring_sale_2026, black_friday_2026
Eksempel: tools_hero_v1, article_mid_v2
Eksempler du kan kopiere
Eksempel 1: Placering på tools-side
Scenario: link i hero på tracking tool.
utm_source=aihverdag
utm_medium=affiliate
utm_campaign=tracking_tool_launch
subid=tool_hero_v1
Eksempel 2: Artikel med “top3” blok
Scenario: link i top3 modul midt i en artikel.
utm_source=aihverdag
utm_medium=content
utm_campaign=merchant_review_2026
subid=article_top3_v1
Eksempel 3: Samme kampagne på flere placements
Scenario: A/B test af to placements med samme kampagne.
utm_campaign=spring_sale_2026
subid=home_hero_v1
subid=home_top3_v1
Kampagnen er den samme. Kun placement ændres.
Eksempel 4: Merchant-specifik kampagne
Scenario: du vil skille merchants ad i rapporter.
utm_campaign=shup_signup_2026
subid=affiliate_hub_footer_v1
Merchant navnet kan ligge i campaign eller i ekstra parametre, men hold det ens.
Typiske fejl og hvordan du undgår dem
Dobbelt UTM
Hvis destination url allerede indeholder UTM’er, og du tilføjer flere, bliver data mudret. Vælg én standard og hold dig til den.
Kampagner der ikke kan læses
“test1”, “ny”, “kampagne” hjælper ingen. Brug tema + tidspunkt, fx “black_friday_2026” eller “q1_launch_2026”.
Alt proppes i utm_campaign
Hvis du lægger placement, variant og merchant ind i campaign, bliver det hurtigt uoverskueligt. Brug subid til placement og varianter.
Inkonsekvent brug af medium
Hvis medium skifter mellem “aff”, “affiliate”, “partner” og “ref”, kan du ikke gruppere. Vælg én streng og hold den.
Tjekliste før du går live
- Er alle UTM’er lowercase og uden mellemrum?
- Bruger du den samme utm_source og utm_medium som resten af sitet?
- Er utm_campaign læsbart og konsistent?
- Er placement/variant lagt i subid eller clickref?
- Har destination url allerede UTM’er, og er det håndteret?
- Kan du forstå linket uden at åbne en note?
Byg links hurtigt med et værktøj
Tracking link generator
Generér links med UTM og subid, og gem dem lokalt. God til standardisering.
Åbn værktøjNæste side
Vi bygger en performance-metrics side, så du kan bruge CTR, CR og EPC som et fast beslutningsgrundlag.